北欧設計=宜家?上海這場家具展览来解决你的迷思

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在刚曩昔的一個月，一場叫作“碰見·北欧”的家居品牌展在上海新六合開展。正如展览的名字，這場展览展出的家居品牌全都来自北欧。

谈到北欧設計，大大都中國主顾能想到的關頭词必定少不了“宜家”。作為最先進入中國市場的北欧家暖宮腰帶,居品牌，宜家自 1998 年進入中國市場後，為中國消费者一步步普及了北欧設計的简便之美。

但不少人或许還不清晰，简便只是北欧設計最後显現出的结果。就像咱們以前报导過宜家在設計一個合适中國消费者利用习气的厨房时，必要花费大量的成原本完成前期的查询拜访和筹备同样，每次终极显現的简便，現實上都必要履历繁杂的設計進程。

雷同的“一孔之見”也體如今中國主顾對付北欧品牌的認知上—&md治療高血脂中藥,ash;除宜家，和這两年依靠連卡佛逐步被人熟悉的丹麦家居品牌 HAY，中國主顾彷佛再没有能报的上名的北欧家居品牌了。而這象征着，當愈来愈多人承認和喜好北欧設計，宜家作為“独一”或“唯二”的中國區北欧設計代表，将成為最大的市場赢家。

讓咱們来讓数听说话。宜家 2014 財年中國區贩卖额為 88 亿人民币，较 2013 財年增加 25%；到了 2015 財年，此中國區贩卖额较上年又上涨 18% ，到达 1leo九州娛樂城ptt，05 亿人民币。同时，其俱樂部會員人数也實現持续增加，2014財年及2015財年的涨幅别離為 12% 和 42咳嗽咳不停,%。

若是把上述数据與中國建材家居市場的同期表示比拟，你應當更能感觉到宜家在中國市場“桂林一枝”的职位地方，特别是當总體市場情况低迷时。按照商務部畅通業成长司、中國修建质料畅通协會公布的数据，2015年中國范围以上建材家居卖場整年累计贩卖额约為 1.1 万亿元，较2014年降低了 9.98%。

必定水平上，宜家在中國的火爆表示也可被看做是北欧設計在中國市場有庞大潜力的旌旗灯号。“碰見·北欧”策展人、設計電商尖叫設計開創人薄曦就這麼認為，是以他策動了這個展览，并但愿以此更新中國消费者心中北欧家居品牌的名单。

“此次展出的 88 個北欧品牌，大部門都是小眾品牌，咱們但愿經由過程這個展览對更多的中國消费者做以個關于北欧家居品牌的普及教诲，讓大師晓得除宜家外，北欧另有這些品牌。” 薄曦對界面記者说。

和常見的家具展览多以品牌為单元，各自作自力显現的情势分歧，“碰見·北欧”在常見贸易家居展模式的根本上，還分外經由過程艺術展的情势，先容和展現產物及其暗地里的設計師和品牌——觀光者终极能看到的“展品”大可能是参展品牌的代表設計，而策展方還為每件“展品”建造了包括設計師和創作布景简介的导览標識。

咱們特意從中筛选了部門展品——

丹麦設計師 Hans J. Wegner 為家具品牌 PP Møblr 設計的 PP 系列椅子，“碰見·北欧”展現了 PP12六、130、518的海内独一一把什物。

芬兰設計師 Alvar Aalto 自創品牌 Artek 代表作，帕米欧椅和 Trienna 桌

芬兰設計師 Alvar Aalto 為芬兰玻璃品品牌 Iitalla 設計的花瓶

芬兰玻璃品品牌 Iitalla 的招牌玻璃小鸟

芬兰玻璃品品牌 Iitalla 的招牌斑纹碗碟套装

丹麦國宝動画人物 Moomin 與 丹麦珐琅品品牌 Muurla 推出的联名系列

傳说中世界上最合适人體工程學，坐着最惬意的椅子，来自芬兰品牌 Avarte

在這一轮展览靠近尾声时，咱們和本次展览的策展人薄曦一块兒回首了此次的展览，并就“北欧設計”這個话题聊了聊。

界面：北欧設計究竟是甚麼？它的特色是简便二字就可以彻底归纳综合的吗？

薄曦：固然是很不敷的。我感觉它仍是有機的、天然的、人道化的。

以芬兰大家 Alvar Aalto 為例，他 1935 年时自創的家居品牌 Artek，几近在芬兰每個家庭都有利用，這麼些年曩昔了也同样。Aalto 是典范的有機主义者，他的設計就是典范的北欧地區文化的產品。有機主义或今天可以称為天然主义，是说這類設計被大師認為是很天然的的，是存眷人的，或说人道化的，是注意情况與人類的瓜葛的，是本地天然情况和文化下的產品。北欧最凸起的特色就是气候严寒，冬日长，是以北欧人很注意室内糊口，以是所有跟糊口紧密亲密相干的家居產物他們都很是器重，很天然的，他們的家具和家居財產也就很發財。同时北欧根基上像芬兰這類國度，都有大量的植被笼盖，所有人對天然情况也很是器重，是以 Aalto 的設計和情况之間的瓜葛也是很是紧密亲密的，是有機的。而如今的北欧設計也傳承了這些特色。

界面：那為甚麼@如%ow9Xg%今大大%bkPEz%都@人讲到北欧設計，會用到简便两個字？

薄曦：咱們说简便，實在几多说到了現代主义，現代主义修建就是简便的，是说設計師把所有古典主义里繁复的、没有适用的工具都取缔掉，把所有的线角，装潢全数取缔掉，讓修建酿成方盒子。

而中國人會對北欧設計，或说這類“简便”的設計有那末特别的認知，很大一部門缘由要归功于宜家。宜家把一種简略恬静的糊口方法带来了中國，對中國消费者举行了十几年的教诲，来奉去疣膏,告消费者北欧設計是怎样一回事。换一種说法，你如今若是去問中國消费者，甚麼是北欧設計，他們會说宜家，你若是問日本設計，不少人可能说無印良品，但你若是問英國設計是甚麼样的，不少人可能就说不出来了。這些和設計、和糊口方法相干的品牌進入中國今後，中國消费者就在接管教诲，除商品层面，也有文化层面的影响，出格是年青人，他們遭到的来自品牌的影响更大。

我举個我本身的例子，我第一次真正意义上接触或说熟悉北欧設計是在宜家的食堂，你會發明哪里拿餐盘，怎样样的流程點菜，再结账，一全部進程很简略，可是很是合适人道。以是，我會说简便是一種外表和情势，但實在北欧設計是搭配糊口場景的，它斟酌所有的细节都是社會場景化，存眷人。

這一點，還得说说日本。日本設計也很简略，极简，那是由于日本有一種危機感，它資本欠缺，以是它的每個設計都是不會有涓滴挥霍的，并且是死力存眷细节，存眷利用者的感觉。

界面：為甚麼咱們说到北欧設計时只在说宜家，此外北欧設計師和品牌呢？

薄曦：我感觉這和中國消费者的品牌意識差有關。我曾在海内的修建師集會上，問過三百個在場的修建師，我说大師能不克不及举出举出三個以上的家居品牌，發明他們除宜家、無印良品，说不出其它的。連設計師都是如斯，更别说平凡老苍生。中國大大都消费者尚未為設計，為設計師，或是設計師品牌买单的觀點。

若是放在芬兰，则會正相反。芬兰是個設計立國的國度，作為二战的战败國，國度鼎力拔擢設計財產，并但愿以此振兴海内經濟，因而芬兰海内對付設計師和設計師品牌都十分尊敬，家家户户家里用的所有工具都是有品牌的，人們买工具，也會冲着品牌去。

在這類環境下，除非是像宜家如许大要量的，樂成的贸易品牌，他會渐渐被中國消费者接管，而此外一些品牌在中國社會的保存空間则是很小的。

可是這個征象你看，在近来一两年有庞大的扭轉。這個庞大扭轉就是说，咱們的經濟成长到了必定水平，大師起頭寻求個性化，就像今天的 90 後、 80 後必定比 70 後更领會品牌。并且這個牌子再也不是之前有段时候不少人把它作為一種夸耀，如今它是代表一種糊口方法。

再来，經由過程這個展览，咱們會發明北欧的這些小眾品牌由于售價仍是偏高，以是會有落地坚苦的問题。可是此次参展的一些品牌由于展览對中國市場有了领會，愿意把出產搬来中國，以此来低落本錢，從而节制代價。咱們如今已和一些品牌就這個標的目的签约了。

但這里必要阐明，把產地迁往中國要分两方面看，一方面，部門北欧設計自己用的质料很讲求，好比两百多年的橡木，并且有时辰為了讓木纹對齐，建造时要用不止一棵树的木料，這類必定是不合适在中國出產的。但另外一部門采纳通用质料做的家居產物，咱們便可以斟酌拿到中國来做。

界面：這個展览竣事後，尖叫設計就“北欧設計”另有甚麼相干计划？

薄曦：這個展览有不少附加收入，好比咱們和北欧领馆、設計師品牌另有一些設計院校之間都創建了很好的接洽。而基于這些瓜葛，咱們筹备在中國花 3 年的时候筹建一個北欧的家居設計博物馆。此外，咱們也但愿能帮忙中國設計師和我以前说過的北欧的那些品牌工場創建接洽，讓他們的設計能获得更好的出產。