深度|這些顶级網红家具的背後,藏着“室內設計界LVMH”的野心!

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“妈妈的度量”懒人沙發，松果燈，蒲公英燈……若是你存眷室內設計，必定曾看到過這些風行全世界、反复呈現在家居杂志上的爆款家具，可是不為人知的是，這些“網红”家具的品牌，都同属于统一家意大利團體——Design Holding Group（下文简称 Design Holding）。

在官網上，它如是描写本身的定位：Design Holding是“一個在高端設計市場交融了經典品牌的带领者”（a leading player in the high-end design market combining iconic brands），旗下品牌包含：家具品牌 B&B Italia、Maxalto、Azucena；燈具品牌 Flos、Louis Poulsen；户外照明品牌 Ares 和專業橱柜品牌 Arclinea 等。

這家建立仅一年的室內設計多品牌團體，已位列意大利家具企業贩賣额 No.1。其暗地里的操盘手是意大利米兰人Andrea C. Bonomi，他是曾屡次涉足豪侈品范畴的Investindustrial 基金的開創人，也是一名意大利明星投資人。對付 Design Holding 團體，他曾讲過的一句话流露了他的野心：“咱们正在加快進步，超過全部設計財產，去缔造和（豪侈品巨擘）LVMH 團體至關的奇迹。”

這些顶级網红家具暗地里的經典品牌

讓咱们先一块儿扼要回首一下這些經典家具設計和它们暗地里的品牌，從而對 Design Holding 團體的款式有一個加倍直觀的领會。

B&B Italia —— “妈妈的度量”懒人沙發

B&B Italia 是聞名的“Serie Up 2000”懒人沙發的制造商。這套沙發最先源于1969年意大利前锋設計師Gaetano Pesce創作的子母沙發“Up5-6”。那時正值第二波女权活動，他以瑞典女演員 Anita Ekberg（意大利經典影片《甜美的糊口》的女主角鼻炎藥膏,）為原型，将沙發主體設計得像一個饱满的女性身體，配上意味囚服的好坏条纹圖案，配套的玄色球形脚凳则意味囚犯脚镣上的铅球。他以此来轉达對女性身份危機的批评。得益于與 B&B Italia 的互助，Gaetano Pesce 找到了一種那時革命性的高科技質料——聚氨酯泡沫塑料，来實現他的創意。柔嫩的質料陪衬着優雅的曲線，坐在內里就像是拥入了母亲暖和的度量。

B&B Italia 在此根本上推出了一系列分歧色彩、分歧材質的 UP 沙發，此中多個版本被米兰三年展、纽约現代藝術博物馆、维特拉設計博物馆和蒙特利尔美術馆永恒保藏。

Serie Up 2000 的原型“Up5-6”

Louis Poulsen —— 72片叶片構成的“松果燈”

Louis Poulsen 是爆款“松果燈”PH Artichoke 的制造商。它由現代燈具大家Poul Henningsen設計于1958 年，灵感来历于一種名為“洋蓟”的植物，PH Artichoke 共 12 层，每层由 6 個尺寸不异的金属片像“洋蓟”的叶片同样环抱而成。

如许一款繁复的燈具意在還原大天然的光芒。其每片金属片的位置都颠末精准计较，包管利用者從任何角度都不會直視光源，且光芒經屡次反射，照明结果更柔和、更平均，消除一般照明东西所照成的暗影。听說設計師還将白炽燈的光谱往赤色举行了抵偿，以保存“一天中最美的薄暮時的光芒”。厥後 Louis Poulsen 推出的多款“飛碟燈”PH septima 、PH5 也是基于如许的設計理念。

左一PH septima；左二“松果燈”PH Artichoke；左三PH5

Flos —— 會發光的“蒲公英”

Flos 是“蒲公英燈” Taraxacum 88S 的缔造者。這款燈具由品牌開創人之1、意大利設計鼎新大家Achille Castiglioni設計于1988年。Achille Castiglioni 履历過二战，在物質匮乏的年月里练就了一種“變废為宝”的能力，以小本錢举行革新，付與現有物件全新的审美與功效。他和哥哥 Pier Giacomo Castiglioni 仍是現代開關装配的發現者。

Achille Castiglioni 在遭到了超實際主义和达达主义等藝術活動的影响後，打造了這款灵感来历于蒲公英的燈具，其利用了20块發亮的三角板，每块板上镶着3枚燈胆，點亮後60盏燈同時發光。這款燈造型斗胆、體积巨大，仿佛一件現代藝術装配，可以或许知足大空間的照明和装潢需求。Achille Castiglioni 還曾設計了經典的“抛物線燈”Arco Floor lamp、“蚕茧燈”VISCONTEA 等。

上圖為“蒲公英燈” Taraxacum 88S和“抛物線燈” Arco Floor lamp

Design Holding 突起 —— 室內設計界的 LVMH

2018年末，调集了上文這些知名家具品牌的 Design Holding 團體正式建立。而一向隐身厥後的 Investindustrial 基金開創人、意大利聞名投資人Andrea C. Bonomi（下文简称 “Bonomi”）也加倍頻仍地呈現在人们視線中，自此他但愿打造“室內設計界 LVMH”的野心也浮出水面。

上圖：Andrea C. Bonomi

在現年56岁 Andrea C. Bonomi 来自米兰的王谢望族，他的曾祖父開启了家属奇迹，他的祖母因在证券買賣所事情被行業所熟知，有着“证券買賣所女神”(Lady of the stock exchange) 之称。幼年時在英國长大的他，選擇在美國的纽约大學完成工商辦理學士學位。Bonomi 本人精晓四國說话，和老婆长居在瑞士和伦敦，育有三個孩子。

在創建 Investindustrial 以前，Bonomi 曾在工業團體 Saffa Industrial Group 賣力泰西地域的收并購事情，他称這段履历為他在金融范畴打下了坚實的根本。此前他還在伦敦私家银行 Kleinwort Benson、金融辦事機構 Lazard Frères & Co 和意大利帕维亚大學（University of Pavia）事情。2011年以来，Bonomi 還担當意大利银行 Banca Popolare di Milano Scarl 的履行董事會主席，和多家投資公司的董事，包含21 Investimenti S.p.A.和21 Centrale Partners。

1990年，Bonomi 創建了 Investindustrial，辦理总資產达65亿歐元，召募資金达110亿歐元，是歐洲最大的自力投資團體之一。公司四大重要投資范畴包含：消费和文娱、康健和辦事業、工業制造和科技，此中，在消费和文娱范畴投資数目至多。

在正式建立 Design Holding 前，他就曾流露 Investindustrial 的方针是打造一個高端室內設計團體。

此举暗地里，是 Bonomi 對付“時尚投資”的思虑，他暗示：比拟工業企業，時尚企業加倍懦弱并必要咱们的帮忙。但這其實不轻易，由于他们的软气力（即缔造力）有沦亡的危害。對此，私募基金還没有找到一個得當的投資法子。起首，這是由于私募基金都只存眷短時間事迹，天天都要顺應市場趋向的變革。可是，咱们的家居設計產物倒是没有時限的。

像 LVMH 的掌門人 Bernard Arnault 同样，Bonomi 樂成經由過程一系列收并購的本錢運作，打造了全新的 Desig腦鳴怎麼辦,n Holding 團體，在2019年的意大利家具企業排名前20名中（按贩賣额），建立仅一年的 Design Holding 已位居第一，达5.64亿歐元。

基于團體的先容和 Bonomi 本人在分歧勾當和媒體的讲话，咱们可以看到，他提出打造一個室內設計LVMH團體，其暗地里的信念也许重要来自如下三點：

一、意大利根底

“設計是意大利的一個關頭范畴，但大大都公司仍处于范围较小的阶段。” Bonomi 在2018年建立 Design Holding 時如是說道。

意大利家属谋劃制的家具團體大多創建于意大利战後繁華早期，現現在已成长成為國際設計財產的领先气力。它们不但為促成米兰成為國際設計之都阐扬了相當首要的感化，同時也将米兰家具展打造為國際家具行業的顶级博览會，并被誉為“家具界的奥林匹克嘉會”。

而 Bonomi 為團體精心筛選的第一批品牌，像 Flos 和 B&B Italia 都是来自意大利汗青久长且具有業內领先工藝的家属企業，如许的积淀，無疑是打造百年豪侈品牌的最首要根底。在完成為了對意大利室內設計范畴的多笔收購後，Bonomi 屡次夸大，“具有久长汗青的意大利企業”是他投資時的首要斟酌。

Bonomi 曾暗示，意大利凭仗“坚實的根本和明白的增加路径”供给了庞大的投資機遇，他曾夸大：“意大利中等范围的企業，應當在全世界范畴內變得更大基隆票貼,，更具竞争力。”

二、多品牌模式的协同效應

Design Holding 團體出格在官網大将多品牌+协同效應的模式列出并举行了先容：

“創建在品牌的自立缔造性之上，配合分享文化许诺和產物質量方面的壮大價值觀。團體所有品牌都出產照明或家具產物，将今世、立异和精巧的設計與每一個品牌的怪异工藝和傳承相連系，每一個品牌都将從團體的协同效應中获益，同時連结其怪异性。Design Holding 具有特定计谋資本，同時對峙品牌專注于觀點創意、品類開辟、出產和品格。”

在室內設計范畴，单品牌大多只能聚焦于某一单個品類，因受限于范围，难以快速發展并實現全世界化。但用户的需求却笼盖室內糊口方法的各個方面，經由過程團體的多品類多品牌协作，是不是能最大化地撬動单個用户的價值，值得存眷。

Bonomi笃信室內設計財產有着更大的成长潜力，“它们必要的是强有力的独家分销互助火伴，和自有的全世界展廳收集。”

Design Holding 总裁兼首席履行官 Gabriele Del Torchio 暗示，“要提高團體國際竞争力并實現增加，重點在于打造协同效應，對付建立不久的 Design Holding 来讲，這是面向将来的關頭”。

Gabriele Del Torchio 于2019年4月空降参加Design Holding，此前他曾带领過摩托車品牌 Ducati 和《Il Sole 24 Ore》報纸，值得注重的是，Ducati 常常被 Bonomi作為一個樂成的回复老品牌案例，屡次在媒體和論坛上說起和援用。

据悉，團體正在測验考試讓同是照明装备出產商的 Flos 和 Louis Poulsen 增强协作，归并采購部分。同時，Flos 已起頭在乎大利贩賣 Louis Poulsen。全渠道物流的数字化势在必行，團體還規劃打造一個電子商務平台。别的，當團體到达必定范围時，杰出整合的物流體系也将成為需要的投資。

2019年 Design Holding 携三大旗舰品牌在米兰國際家具展(Salone del Mobile)上初次作為一個團體表態，團體展出頭具名积达4000平方米，樂成冲破了展會几十年来最大展位的記實。

三、豪侈高端范畴的丰硕履历

實在 Design Holding 這項巨大的归并規劃從2014年就悄然启動，而Bonomi本人對付豪侈品范畴的偏心，不止是從室內設計范畴起頭，早在他于1990年創建基金 Investindustrial 起頭，就曾完成多起豪侈高端范畴的投資，好比：

2015年從開云團體手中接收了意大利鞋履品牌 Sergio Rossi ，2019年收購了意大利沐浴和水疗装备制造商 Jacuzzi Brands，基金還曾具有英國超跑 Aston Martin 阿斯顿马丁、意大利高端摩托車制造商 Ducati 杜卡迪、Perfume Holding 香水等公司的股分。

回到高端室內設計范畴，在该行業中排名前五的公司，均匀每家每一年贩賣收入也唯一 1.5亿到2亿歐元，國際扩大力度和暴光率都遠遠不敷。一些阐發師曾暗示，今朝意大利設計財產與上世纪 80年月意大利時装行業的景况雷同，而歐洲的時装行業恰是跟着 Bernard Arnault（LVMH 團體主席）等投資者的鼎力投入，才從本来的家庭手工業成长成為現在全世界消费操行業的中坚气力。

究竟上，Bonomi 正經由過程他認識的本錢運作，鞭策 Design Holding 團體旗下品牌的有機發展。

2015年在完成對意大利品牌 Flos 和 B&B Italia 的收購後，他别离又收購了意大利修建户外照明公司 Ares 将其归入 Flos；還收購了意大利橱柜品牌 Arclinea、意大利家具品牌 Azucena 将其归入 B&B Italia；

2018年收購了創建于1874年的丹麦燈具品牌 Louis Poulsen 後，他暗示：“Design Group 已到达了一個關頭的范围，咱们信赖這代表了一個杰出的出發點，也是進一步启動國際成长和增加的首要阶段。”

如今Design Holding Group 團體由 Investindustrial 和另外一家私募投資巨擘 Carlyle Group（凯雷）结合控股，两邊各持有48%的股分。Flos 開創人兼首席履行官 Piero Gandini 和 B&B Italia 的開創家属 Busnelli 家属也持有少数股权。

Design Holding 團體官網显示，2019年團體贩賣额同比增加4.2%至5.64亿歐元，具有50多位互助設計師，9家工場，雇員总数1700人，营業笼盖90個國度。

高端室內設計和家具界更多“整合”正在產生

Bonomi 曾暗示：“将在高端室內設計市場追求進一步收購…”，“虽然该范畴在全世界布满吸引力，但依然高度分离”。

在高端室內設計和家具行業里，自2013年以来，收并購買賣愈来愈頻仍，除Design Holding團體，美國度具零售巨擘Haworth和美國高端辦公眾具出產商 Herman Miller 也正在踊跃展開整合，用意打造更大范围的多品牌團體。

2014年，美國度具零售巨擘Haworth收購了在乎大利Lifestyle Design團體 —— 這家公司是由三個意大利高端家具品牌 Poltrona Frau、Cassina 和 Cappellini 于2005年归并而成。尔後，Haworth 继续收購一系列互补品牌，将其注入 Lifestyle Design 部分，包含：

2016年收購的美國户娘家具品牌 JANUS et Cie 和家具內饰設計公司 Luminaire；2018年收購的意大利家具制造商 Ceccotti Collezioni；2019年收購的丹麦家具和燈饰品牌 Karakter 和美國室內設計辦事和家具零售商 DZine。

2020年疫情到临，意大利高端家具團體Luxury Living Group也被 Haworth收入囊中也被并入 Lifestyle Design部分。 Luxury Living Group 具有多個國際豪侈品牌的家具產物授权的高端家具企業，如：Fendi Casa、Bentley Home、Trussardi Casa、Bugatti Home等。買賣表露後，《富丽志》還曾德律風連線專访其副总裁。

至此，加之 Haworth 團咽喉伴侶,體本来的辦公眾具特长， Lifestyle Design 部分正構成一個涵盖室內、户外、家具、辦公、照明的万能帝國。2019年，Lifestyle Design 部分的贩賣额达4.47亿歐元，其母公司 Haworth 團體2019年全世界贩賣额同比有機增加5%至22.5亿美元。

另外一家美國高端辦公眾具出產商 ——Herman Miller也在调集志同志合的公司，2013年收購了纺织品牌 Maharam, 2014年收購了設計師家具零售商 Design Within Reach，客岁收購了丹麦家具品牌 Hay 33%的股权。受疫情影响，截至2020年5月30日的2020財年，Herman Miller 净贩賣额同比降低3.1%至24.86亿美元，有機降低6.6%。整年摊薄每股吃亏0.15美元，而上一財年的摊薄每股收益為2.70美元。（經调解後的摊薄每股收益為2.61美元，而上一財年為2.97美元）。

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