為了拿下年輕人!家居賣場集體轉型生活實验場

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创刊整整70個年初的《宜家家居指南》在這個秋天正式辞别了纸质版。作為已全世界刊行跨越了2亿本的產物手册，可以說，這本指南堪比一部聚焦公共潮水文化的家居糊口简史。

宜家從出生之初，就把樂趣點放在了構建通用糊口化場景上。讓空間具有遍布可接管的审美，把糊口場景與家居賣場連系，雷射植牙,這讓宜家提倡的糊口理念深刻人心。現在，家居賣場構筑糊口場景的風潮已成為行業的團體立异標的目的。

当咱們走入一家星巴克，大都時候其實不是為了買咖啡，只是想找一個可以供给短少憩闲的大眾空間。咱們與星巴克，或說與咖啡馆的瓜葛，瘦肚子辦法,從消费商品，迟误到一個都會中糊口的人，想要逗留在這個現代、時尚、有文化空气的空間中，静享一段夸姣韶光。

星巴克缔造場景就是為了知足變乱之余的憩息空間選擇。在消费行業不竭焕新的場景供给中，家居消费場景是最直接與平常糊口發生瓜葛的处所。

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▲ 信赖任何一個消费者進入如许有代入感的糊口空間，城市對此中的安排發生樂趣。有糊口感的空間安插就是在通报價值。  图源 | 收集

年青一包莖怎麼辦,代具有更高品格的糊口需求，不但但愿能在家居賣場里找到心仪的商品，在“逛”的同時，更想要看到有趣、恬静、具备审美價值的糊口解决方案。年青化、有內容、有审美、有共识，一系列成份也许才是家居消费空間吸引年青人、吸引新中產消费星城網頁版，群體的關頭。

在家居店中搭建全新的糊口方法治療腰椎間盤突出,場景，讓糊口审美将餐厅、客堂、卧室、书房等空間與册本、咖啡、片子、音樂、艺術品、科技等元素交融。賣場将再也不只是贩賣商品的渠道，而是酿成了一座糊口美學實行室。

▲ 家具品牌梵几将家居空气與咖啡和蘆洲當舖, 茶文化举行交融，更合适中式家具所要通报的空間空气美感。  图源 | 梵几公家号

没事就到宜家走走，如今仍然是不少年青人在闲余時候會做出的戒煙產品，選擇。為甚麼宜家作為一個家具產物的售賣場所，可以或许在吸引消费者這件事變上一向有用？躲藏在暗地里的逻辑并不是只是與售價、與產物数目有關，也许更直接的是宜家历来没有把賣更多家具作為寻求的第一方针，而一向致力于讓更多人享遭到加倍夸姣的平常生活。

2018年，宜家開创人英格瓦·坎普拉德在搏斗了91年後，與世界作别。中國的社交收集上有如许一句悼辞：“第一次去宜家時，班上的女同窗有了想成婚的感動。由于逛宜家的時辰第一次有了家的感受。”

▲ 也许宜家設計出来的空間缺乏一些艺術美，可是没有人能否定此中稠密的糊口感，所有人均可以享遭到的优雅和品格。  图源 | 宜家官網

這句话把宜家的樂成學用最輕易理解的辦法表达了出来——為人們缔造落發庭糊口的感受。在專業設計師搭配好的糊口場景里，體验一番，想象本身正端着一杯茶，在茶几前感觉家的缓和；坐在餐桌旁，恍如便可以闻到锅里披發出的肉香。

在空間里消磨韶光的同時，找出最能讓本身發生愉悦的那一套组合。這類消费場景已不但仅是在采辦家具，而私密處止痕癢產品，是在無穷自由地為居家引入一種布满想象力的糊口體验。

▲ 愈来愈多的場景化家居店呈現在都會中，人們也更習气于在如许的家居店里寻觅糊口灵感。  图源 | 收集

曩昔的家居店多数不敷糊口化，不消說坐和躺，乃至連触摸都是要谨慎翼翼。而如今，新式的家居店可以喝咖啡，可以用餐，乃至可以带本书進去坐一下战最新娛樂城,书。這里已再也不是简略的賣場，而是一個介于家與變乱場合以外的“第三糊口空間”。

比拟于以前晒包、晒穿搭的火热，愈来愈多的年青人起頭在社交媒體上晒家瘦身茶，。前段時候，一款夕照灯红遍國表里的主流社交平台，從Instagram、Tik Tok到抖音、小红书，处处都有人把持這盏彩色投影神器，讓全部房間自带沐日梦幻感。

▲ 爆红收集的夕照灯。  图源 | 收集

不管是在客堂造夕照，仍是在卧室投星空，年青一代寻求的是糊口的品格感，是一種可以或许看壯陽藥,得見，摸得着的糊口理念，而非仅仅一盏投影灯。場景化的家居店就是在為寻求新颖糊口辦法的家居新手們，操辦了一個“居家糊口辦法预览”。

▲ 家居買手店The Paragraph将分歧品牌的家居用品组合在一块兒，構建起十几種空間供人們赏识和鉴戒。  图源 | The Paragraph 公家号

對付那些糊口大家来讲，只必要在互联網上采辦单品填充他們早已成型的空牛蒡菊花茶, 間想象便可。但@對%r337k%付大大%9z828%都@的年青人，合适本身的糊口感構筑依然是個意识流困难。就像韩寒在片子《後會無期》里說的：听過了不少（家装）事理，却仍然過欠好這一辈子（装成為了80年月鼎新開放款）。

由于咱們必要的底子就不是事理啊！大大都人需求很简略，就是一個直觀的糊口解决方案，一個摆在眼前，可以仿照，可以复刻，可以在上面优化革新的真實糊口場景。

▲ 成都富森家居里的美術馆“讓艺術進入糊口”的觀點也是别的一種場景化的塑造情势，究竟结果，艺術也是品格糊口的首要成份。  拍照 | 浪摄·静流

場景體验其實不是睡一下床，坐一下沙發，感觉一下舒不惬意那末简略，而是要把一種糊口节拍贯串在全部的消费情况中，讓空間從容。

▲ 你感觉這是一個展厅仍是一個真正的房間？  图源 | Norhor公家号

▲ 你能想象這是一個家居新風體系的產物展厅嗎？就是這麼內卷。  图源 | 成都麦克维尔中心空调體验馆

卡尔·荣格說過：人類没法容忍没成心义的糊口。家居場景設計讓人深入地感觉到一缕一丝流淌在家具上的情怀。讓你大白眼前的不但仅是家具，而是一個有魂魄有思惟有豪情的糊口朋友治療雞眼,，是人生價值的思虑早洩,。

家居糊口場景的構筑，就是糊口辦法的轉达，咱們必要的是糊口，而不是家具组合趕走老鼠法子,。